叠霸福、庆新年，游戏界与零食界的元老凑在一起整了个大活|网游|dnf|rpg|赛博朋克

又逢年关，各家游戏厂商尽皆摩拳擦掌，试图抓住岁末节前这个重要的营销节点，为自家游戏在该年划上一个完满的句号，顺便祈祷来年有个好兆头。

随着文化赋能、数字孪生等概念的流行，厂商这些年头卷得很，既要向内挖掘传统节日的文化底蕴，又得探索数字技术、游戏场景、剧情文案对文化的表现，以求得年味的确切传达。有的游戏干脆直接把整个春节搬到了游戏里，与春节相关的民间传说更是演绎出了多个版本。

卷完了游戏，还得卷营销，所料不差的话，过几天微信群又得被各大游戏公司的贺岁红包壳所淹没。一言以蔽之，各家游戏都想趁着这个节点，秀秀自己的文化软实力与营销硬点子，持续盘活自己的用户生态。

在观察厂商们的春节营销动作时，GameRes又发现了一个新鲜案例，DNF，它“盯”上了春节期间的老面孔，徐福记。

两大元老强强联合，集结玩家“叠霸福”

中国年俗文化源远流长，南北习俗互有差异，但备年货、送年礼却是中国人过春节的必备环节之一。吃的、穿的、用的，里头少不了糖果等增添“甜头”的零食，而这，便是徐福记的领域，走在大小商场的零食年货区，大多能瞧见徐福记的身影。

作为30多年的老品牌，它已然成为了不少人心中年味的代表，称它为零食界的元老并不为过。

论资历，DNF不遑多让，自08年开服至今，它已然成为了全球最具影响力的RPG动作类网游。

在新春版本上线之际，游戏界与零食界的两位元老强强联手，围绕着“福”字，展开了一场别开生面的跨界合作。

“福”，是春节期间最常见的字眼之一，人们习惯以红纸书写“福”字，贴在门、壁、窗上，以招福运，不少地方还将“福”字倒贴，利用“倒”与“到”的谐音，寓意“福到”。

图源：网络

此次联动同样用到了谐音，“福”，既取自“徐福记”的品牌名称，也是游戏里的重要机制——Buff，角色在达到70级后会解锁Buff强化系统，能有效提升角色属性，它将前者“美味聚福气”的品牌主张与后者叠Buff的游戏特色进行串联，深深贴合了国人于新春佳节谋福祉的观念。

在内核趋同的基础上，官方又继续沿着“福”的核心理念打造了一系列活动，以“叠霸福”的口号为玩家献上多重好礼，希望玩家们能在联动活动中感受到新春的喜悦与祝福。

此次联动推出了两款专门设计的零食礼盒——幸福增福礼盒与好运添福礼盒，内含肉松棒沙琪玛、减糖凤梨酥、花心杂果果汁软糖等年轻人喜欢的零食，不仅物料丰富，囊括糖、点、饼、膨化等类型，款式同样新颖，剥皮软糖、新年糖均为季节新品。

除了让玩家能吃得开心，官方也希望玩家玩得开心，礼盒内还附带了1张霸福券，刮开卡片兑换码即有机会获得获得四重惊喜。

第一重，玩家可凭借兑换码兑换游戏礼包，内含定制觉醒插画、定制角色背景板以及10个徐福记糖罐；第二重，玩家可凭借霸福券进行抽奖，有机会获得+10装备增幅券、装备提升礼盒等道具；第三重，购入两箱幸运增福礼盒的玩家，还能获得额外的定制光环以及额外的抽奖机会；第四重，购入2+2礼盒的玩家，玩家有机会获得喜庆的红色燃武装扮（300天）或燃武武器装扮。

游戏礼品的设置，基本围绕着增幅（福）道具展开，紧扣活动主题，且贴合玩家需求，大量专为联动设计的定制装扮更是颇具诚意，如定制觉醒插画、定制角色背景板，均以礼盒为场景主题，上面点缀了大量的糖果零件与Q版小人，创造出一种张灯结彩、糖果缤纷的合家欢氛围。

定制光环更是带上了徐福记logo，官方对其进行了一定的调整，突出了logo已有的“龙”、“福”元素，让环龙衔福的视觉形象看上去更为喜庆，与活动主题、龙年生肖高度契合。

此外，官方还依靠时下如火如荼的直播营销手段，邀请金靖、老罗坐镇直播间，提高活动曝光度。

依托跨界合作，官方将品牌影响力延伸至电商、直播领域，打破了游戏常规的营销界限，利用圈层文化的辐射效应触达更多的用户群体。

综合来看，此次双方合作围绕着“福”这一核心进行了深度包装，不仅紧扣主题、契合双方品牌文化内核，还应时应景地向玩家传递新春祝福，并打通了游戏品牌宣传与电商直播之间链路，让更多的用户能参与到这场新春狂欢里。

不过，此次跨界联动，只是游戏整个新春版本中的一个环节，官方为玩家准备的厚礼，还不止于此。

锚定玩家需求，新春版本慷慨送福利

1月11日，游戏新春版本如期上线，整个版本内容堪称福利满满，官方表现出了极大的诚意，不仅可免费获得5.0名望的角色，还有大量+12装备强化卷、白金徽章、等道具可以领取。

在诸多福利之中，尤以无期限的透明天空套与大额深渊门票为最，前者是游戏最高级时装之一，拥有不俗的属性与亮眼的外观，后者则满足了那些热衷于刷刷刷的玩家。这些福利，可以说是准确拿捏了玩家的游戏需求，让他们能无负担地享受新版本的游戏乐趣与节日氛围。

而为了照顾那些年头忙到年尾，唯有在此时才能小憩片刻，与老朋友重聚阿拉德大陆的玩家们，官方更是特意设计了利剑出鞘活动，让回流玩家与对游戏慕名已久的萌新们可以无缝衔接上新版本的游戏内容。

在该活动中，玩家可以创建或指定两个活动角色，活动将赠送大量成长素材与装备，包括+12强化券、扭曲次元晶体、梦想白金徽章礼盒等，玩家从创号到小毕业一气呵成，顺利与版本接轨。对于活跃玩家而言，该活动同样不亏，在游戏同一账号多角色的养成机制下，该活动能为他们省去不少时间与精力。

在给玩家送福利的版本基调下，游戏还推出了大量契合新春节日氛围的趣味活动与迎合核心玩家追求的动作体验。

游戏内上线了梅灵相伴环游神界和新春福气饺子馆两个休闲活动，玩家仅需按照自己的节奏参加日常玩法即可领取足额奖励，包括飘逸俊朗的祥龙职业外观。其中，新春饺子馆特意设计了一个国风氛围浓厚的场景，灯笼高挂，灶火柴香，蒸笼上热气蒸腾，背景里“福”字倒悬，虽是一个简单的模拟经营小游戏，却能让玩家在“一起包饺子”的氛围里感受到新春气息。

而对于核心玩家而言，去年12月神界版本上线以来的首个军团本幽暗岛，能更大限度地满足他们对游戏乐趣的需求。该副本的官方定位为“回归动作性”，意在让玩家通过操作与走位打出更华丽的对战效果，而非简单的走机制+打桩，配合Boss的华丽特效与高额奖励，有效激起玩家热血与爽感。

基于此，自副本上线以来，它便引来了玩家的交口称赞，部分玩家表示他们从中找回了当年玩DNF的热情。游戏最初便是以动作性与打击感著称，它在立项时参照了横版街机游戏设计，因华丽的连段与细腻的操作在玩家群体中有口皆碑。此次副本对“动作性”的放大，可以说是不忘初衷。

官方还邀请了动作巨星甄子丹为游戏代言，让活动热度进一步发酵，玩家可以和甄子丹一起组队，挑战BOSS，在“Fight”的品牌主张下，重燃动作之魂。

综合来看，官方在新春版本里的每一项举措，都能锚定玩家需求、回应玩家呼声，它们以新春送福利为主旋律，降低参与门槛、兼顾新老玩家的游戏痛点，上线多层次、多种类的活动内容，又能立足动作网游本位，提供趣味与挑战兼具的游戏体验。

而在游戏外侧，同样下足了功夫，与徐福记联名，和甄子丹合作，一波波联动持续拉高游戏讨论热度，将其拉回公众视野，提高了玩家的认同感。

或许，正是这种以玩家为主、内外兼修的运营之道，才支撑着游戏走到了现在。

构建内容生态，持续释放IP影响力

绝大多数品牌，都会面临老化危机，每一个市场新兴势力，都想革老家伙的命。

此次联动对象徐福记，其实也有过类似焦虑，但它却能积极求变，顺应零食健康化需求，推出多款减糖、低糖新品，同时拉长战线，拓展消费场景，拥抱电商、直播等新兴营销手法，坐稳行业龙头，在艾媒金榜发布的《2023年中国最受欢迎新春糖果礼盒品牌10强榜单》里，徐福记以97.27的金榜指数排名第一。

在高光数据的背后，是它对市场的准确洞察，对品牌的深化改造。

这句话，放在DNF身上，同样适用。作为一个运营时间超过15年的游戏，它不仅坐稳了全球第一动作RPG网游的宝座，还在一次次攀越新的高峰，刷新着人们对老游戏的认知。在人们常谈的情怀加成之外，游戏如今的成绩，与其本身的卓越品质以及官方的一系列IP拓展战略息息相关。

一方面，游戏在同一赛道罕见敌手。自08年上线以来，它就凭借扎实的动作玩法与诸多创新性的游戏机制风靡全国，半年不到实现同时在线人数突破百万，创造了游戏史上的最快记录。十五年的漫长更新，游戏发展出了多样化的职业与养成系统，同时保持了良好的成长曲线，不同类型的玩家均能在阿拉德大陆找到归属，可谓端游市场中的稀有样本。

另一方面，跳出产品的思维限制，围绕IP打造文化符号。

纵观所有长寿的游戏产品，不难发现一个规律，它们往往能跳脱出游戏的单一范畴，演化为某种综合性的文化娱乐产品，成为玩家得以栖息的精神空间，又或者能打破次元界限，在虚实共生理念下陪伴玩家一同成长。

自16年的IP战略公布以来，官方推出了一系列的举措，将DNF打造成了一个覆盖多个圈层的文化IP。

经过多年的探索实践，官方摸索出了一套长线+中短线的IP打法，重度叙事和角色塑造类内容引发核心受众情感共鸣，同时又用漫画、动画等年轻人喜欢的形式完成IP下沉。

在去年11月举办的15周年嘉年华上，官方还公布了未来将会进行的一系列IP拓展：与SNK旗下IP及热门国风动漫《画江湖之不良人》开展联动，推出第三季动画《破界少女》以及第二季漫画《勇士的意志》。

中短线包括品牌联动、线下体验等，借由跨界合作实现不同领域、不同品牌之间的优势互补、价值叠加，像去年弓箭手专职职业缪斯推出之际，便带上了多重Buff，既和初音未来联动，又推出了专属歌曲。与元气森林推出的联名款产品，在电商平台销售期间实现了断层级的销量成绩。

此次与徐福记的合作，其实便是IP拓展战略的又一个注脚，它凭借着自身的用户体量与品牌价值，不断卷入更多的外部优质资源，完善整个内容生态的构建与价值链的延伸，最终触达到更多圈层的用户，满足他们对不同层次文化与消费的需求，持续提升用户认同感与陪伴感。

结语

春节档的游戏营销与版本活动，是游戏厂商们盘活玩家生态、扩大游戏影响力的重要节点，从DNF与徐福记的跨界合作来看，它紧紧扣住“福”这一主题，打造了一系列应时应景的福利活动，在给玩家献上新春祝福的同时，还准确戳中玩家的体验需求。

若是把视角放大，会发现此次联动只是整个IP拓展战略的其中一环，它是一种常态化的、持续性的扩圈计划，背后折射出了官方对延长游戏生命周期的思考，结合官方在近年来的频繁举措，以及各项联动的双赢成效，不难想象，DNF有望在未来进一步发展，在多方合作中释放更多想象力，它也会在与玩家的携手共进中持续焕发活力。