提前「统治」春节档？它出手了！|蛋仔|游戏|龙年|合家欢|ugc

临近春节，游戏行业的春节档争夺战已经打响。回顾去年春节，《蛋仔派对》可谓是一战成名，靠着产品真功夫，从看似已经固化的产品类型中，硬生生开拓出了细分的派对游戏品类和UGC赛道，并且在产品数据、社会影响力上，做出了让行业可望不可及的成绩，成为如今名副其实的国民派对游戏。

近期，《蛋仔派对》接连官宣了美团与INSTINCTOY的联动，推出了【蛋仔游园会】、【蛋仔擂台赛】等多元玩法，并同期公布【联合共创计划】，这一系列看似为春节档蓄势的动作也引来了行业瞩目，都想从中学到一招半式，抑或是从中窥见蛋仔春节档可能有的大动作。

在各行各业都有一种认知，就是“得春节档者得天下”。而蛋仔产品的合家欢氛围正是契合了大 DAU 产品的特性，其PGC+UGC的丰富内容储备，更有助于引爆春节档社交场景。况且《蛋仔派对》经过整整一年专注于内容生态的本作，完成了从数量到质量的关键升级，如今的社会影响力和对用户的吸引力达到了行业顶流，由此我们更有充分的理由相信，龙年春节开启后《蛋仔派对》仍将独领风骚，成为春节期间的全民欢乐话题。

蛋仔不大，却创造5亿人的快乐神话

无论是在现实生活还是在游戏中，人们对于节日欢庆仪式的需求，是亘古不变的主题。上线一年多来，《蛋仔派对》精准把握了用户对节日氛围的心理需求，拿出百分百的整活精神，拼命为用户提供各兼具种高福利、高参与感、高获得感的花式活动。

比如在双旦节点，游戏上线了年度UGC大事件——乐园嘉年华，该事件自11月便开启预热大幕，借助超级工匠招募活动邀请创作者为自己“代言”，亲手打造个性化展台，并辅以推出全新的自定义载具功能，为全民共创乐园打下坚实地基。而在乐园嘉年华正式开启之际，官方一方面通过“乐园时光列车”、“乐园搭子，你好”等情感与社交驱动型事件，激活用户一整年的游戏情绪，奠定超强的跨年氛围感。

另一方面，在与创作者携手共创的“乐园嘉年华分岛”中，用户可以通过骑乘各工匠蛋的自制载具，体验超级工匠展台中的精妙构思和深邃思想，体验前所未有的狂欢盛宴。与此同时，赛博感爆棚的跨年灯光秀则也再次将蛋仔岛的节日氛围拉到了顶点。

蛋仔岛作为5亿用户的快乐承载家园，官方在打造之时始终以用户视角，致力于将个人的快乐放大为一群人的快乐，持续将快乐因子分享散播出去，让更多人看见。从跨年蛋仔岛的欢乐气势和年度UGC大事件的热度反馈来判断，此次的龙年春节，蛋仔官方同样会精心打造出全方位的国民乐园新体验，再次点燃蛋仔岛的春节档合家欢盛大氛围。

你想要的快乐年味，蛋仔岛全都有

除了以“蛋仔岛”为核心的可探索、可体验的内容加持，《蛋仔派对》在主体内容体系上更是建立了庞大的内容矩阵，拥有了大大超越行业水平的“应用商店式”内容生态。从目前来看，官方不单能满足日常的玩法内容更新需求，更持续打造涵盖流行元素的多元玩法模式，同时借助UGC创作模式提升内容价值，形成了原创+共创、PGC+UGC双擎驱动的内容发展策略。

比如不久前上架的【蛋仔游园会】，就是一款充满春节档氛围的全新玩法——该玩法以常见的四人社交场景为引，以接近在现实中逛游园会的体验为包装形式，根据不同的地图主题，匹配了差异化竞技性的玩法场景。在该玩法中，每轮比拼不存在淘汰用户，只是根据当轮的排名分别奖励对应的积分，此举一方面强化体验感参与感，另一方面也高度契合了春节档所需的温情陪伴氛围。

可以说，通过类似“蛋仔游园会”这样的玩法，《蛋仔派对》实现了对国人春节社交场景的完美匹配，把合家欢游戏体验做到了极致。该玩法节奏明快，1分钟左右即可完成单个关卡，随机性强、差异化足，完美满足了三五成群小聚这样的线下小型社交场景，同时也提供了一个私密化的线上娱乐空间。正是通过海量内容类型对不同人群、不同场景、不同时间的全方位覆盖，本作才能一次又一次打开5亿用户的快乐心门，为其冲击春节档、直击用户情绪价值蓄足了能量。

按照这样的情感化创作思路，可以预见的是，《蛋仔派对》的春节大版本应该会在仪式感和氛围感上下足功夫，在内容、场景和体验上做出最大化的结合，从而与用户需求完美匹配，形成节日效应下的自我赋能，有望将其各项关键数据进一步推高。

联合共创计划护航春节档，万事万物都可合家欢

去年春节档，UGC为蛋仔出圈立下了头功，不少人都在期待今年春节，蛋仔在UGC层面又将整出哪些新奇的好活。就拿不久前的启动的《蛋仔派对》【联合共创计划】为例，此计划一经宣布就被业内视为是对内容专业化、工业化生产的一次重大突破。从官方的爆料来看，未来，【联合共创计划】将为蛋仔的作品质量提升到更高的层次，带来内容消费的多样化，也为蛋仔冲击春节档产品市场提供了源源不断的动力。

比如在第一批官方收录的玩法中，【蛋仔擂台赛】就是绝佳的证明案例。该玩法以1v1模式、多样化的单挑PK形式为主，就是脱胎于两位优秀原创作者的巧思——其中“说爱十一”开创性的打造了《十一擂台争霸赛》，其原创的单挑模式使其成为该计划的首位“第一共创人”，而创作者“青丘深情蛋”则在《十一擂台争霸赛》的基础上进行了改良优化，创作出全新地图《决战铁蛋之巅》，将1v1擂台玩法调整得更具吸引力，由此获得“联合共创人”的头衔。

从创意动机提出到玩法优化改进，这两位创作者参与到了游戏创作的不同环节，并与官方共同推敲论证，最终成就了大家现在看到精品常驻玩法——《蛋仔擂台赛》。这一重磅计划的推出，对于蛋仔用户原创能力的提升，蛋仔内容生态的专业化、精品化进阶做出了深远的影响。

值得一提的是，这种接力棒式的传递创意直到作品成熟，就是蛋仔在创作领域合家欢的最好证明——所有用户为了共同的目标而聚集在一起，在讨论中碰撞出智慧的火花，你一砖我一瓦，在创作出优秀作品的同时，更加深了彼此在蛋仔岛上的情感联系。与此同时，游览者与传播者的加入，也让这份创作具有更多分享与共鸣的空间，三者惺惺相惜的合力，形成对产品的强力反哺，将蛋仔在春节档的影响力不断推进到不同的圈层、形成「涟漪效应」。

由此，我们也有理由相信，在爆梗频出的春节期间，蛋仔岛上由游览者、创作者与传播者组成的庞大原创用户群体，也会第一时间把握住互联网潮流精髓，将社会热点、新梗新玩法都融入到自己的新作品中，为全岛的蛋仔们做出一道道新鲜美味的春节宴席菜，成为这个春节表现最活跃、影响力最大的原创用户群体。

当然，相信蛋仔官方也准备好了各种激励与活跃活动，感恩回馈5亿蛋仔，绝不辜负蛋仔的初心。正是这种官方与用户之间紧密联结，以及不断突破想象力的产品发展趋势，给足了蛋仔称霸春节档的底气——相信在这个龙年春节，你想要的快乐年味，蛋仔岛上全都有。