560天收获5亿用户的喜爱，它做到了|ip|ugc|游戏业务

近日，上线仅560天的《蛋仔派对》隆重宣布已累计获得了5亿用户的选择和喜爱，并官宣于12月15日开启“蛋搭节”，与5亿用户高调掀起全民狂欢。借助节日大打营销牌，从来都不是新鲜事。而此次官宣的“蛋搭节”却有些特别，它跳脱出了常规营销的范畴，而是立足于生态内的用户情感，通过一连三周的海量福利回馈用户、传导品牌温情。

笔者发现，仅第一周欢蛋周内，官方便送上十一弹重磅福利——备受用户喜爱的“喜羊羊与灰太狼”三大新联动外观免费送，更有典藏外观 0 元购、渠道与平台专属免费外观、免费彩虹币雨、瓶盖盲盒上新等，给用户实实在在的幸福暴击。同时，捉迷藏玩法全新地图【狼堡】与全新玩法【特种蛋，集合！】则引领用户在全新体验中进一步将狂欢氛围拉满。

不难看出“蛋搭节”背后是 5 亿用户对《蛋仔派对》情感认可的具像化，也许会有人问，达成5亿这个数字，究竟有多夸张？据统计，中国目前共计拥有6亿多游戏用户，也就是说，它的用户占据了整体的3/4，且这个成绩仅用了560天达成。无论用户体量，还是成长周期，放眼整个游戏行业都是极其罕见的。而这对于仍处在高速发展期的产品而言，也是非常重要的价值依归。

实际上，从低调发育到今年春节后创下月活 3000 万，再到今年 8 月火速达成月活 1 亿和 UGC 地图 1 亿，不断在派对游戏赛道立下新的标杆。而如今收获了5亿用户的选择与喜爱，再一次证实了蛋仔在派对品类的霸主地位，进一步巩固了其对赛道的统治力，同时也展现了在长线运营的目标之下，其在派对游戏品类运营与保持UGC 赛道活力的深厚积淀与独到之处。

8月创下双亿里程碑，内容与运营的双双突破

如果要算用户对品牌情感的首次集中核弹式爆发，可以说是在游戏今年 8 月“破双亿”阶段。当时，《蛋仔派对》达成了月活跃用户 1 亿和 UGC 地图数量破 1 亿两项新纪录，这两大数字将乐园的快乐生态与用户参与共建“蛋仔岛”的情感实现了真实的外显。而从行业视角来说，正是官方与用户围绕相同的目标，互相关注，相互付出，才造就了这种情感持续地双向奔赴。

破双亿背后的重要依托，是源于蛋仔对生态运营的精耕细作和持续灌注发展动员。官方 PGC 产出作为内容生态的基本盘，始终维持在高位的迭代频次，官方巅峰赛地图关卡的数量高达 150余个，特殊玩法模式多达20余 种。

除了建立起多元化的官方玩法内容纽带之外，“蛋仔岛”（即主城）基于社交先行的理念，使得用户从“抱一抱”即可展开交互，并不断加入互动娱乐设施，埋下交互彩蛋，辅之以配合外部联动打造的针对性的沉浸式玩法，以扎实的内容推进用户情感深化，升华社交形态。

同时，官方也通过将 UGC 生态运营提升到同等的运营高度，与官方 PGC 内容互补，形成了集合了市面上所有玩法的海量“应用商店”，不断满足了用户对内容消耗的渴求。为了促成这一协同局面，《蛋仔派对》不断推进工具化进程，降低创作门槛，让全体用户都能轻松入场创作，夯实创作生态骨架，实现由用户创造内容到对内容生态繁荣的反哺。

从最早通过丰富创作模板+组件库的模式，让创作者“一学就会”，打开其自由挥洒想象力的空间，为 UGC 内容创作打下了坚实基础。随着用户不断获得技能上的成长，蛋仔 UGC 生态也通过引入 AIGC 功能，与创作者能力形成匹配，进一步实现创作减负。如“视频生成动作”、“建筑生成”、“像素文字/画生成”等重磅 AIGC 功能的引入，将创意与创作更好绑定，实现创作个性化，切实带来提质增效。

由官方内容与 UGC 内容共同奠定的稳固生态，使蛋仔在全域生态运营上毫无后顾之忧，能够更加地有的放矢。针对用户生态，官方一方面会悉心倾听用户声音，第一时间给予关注了解，并主动发掘问题，达成用户诉求，另一方面，在用户运营过程中，蛋仔也始终注入人性化关怀，用真心呼应用户的热爱。比如，今年 7 月，官方留意到评论区有患癌家长留言称孩子喜欢蛋仔公仔，请求为自己孩子送上生日惊喜，没想到的是，官方第一时间就联系该名家长，迅速寄出了礼物。

也正是因为内容生态的饱满与用户关系的和谐，才能促进其更好地聚焦外延 IP 发展。8月之前，【蛋仔联动家族】已经初具雏形，汇聚了包括了蜜雪冰城、红小豆、Flying Dongdong等多达 20 多个 IP 品牌新朋友，涵盖游戏、动漫、线下娱乐消费等多元领域，并不断获得欢乐谷、长隆等线下泛娱乐巨头的联动邀约，完成线上线下IP辐射多点开花，进一步开拓了其在泛用户圈层的影响力，为5亿用户的认可创造了坚实基础。

从破双亿到5亿里程碑，跑出品类加速度

扎根于内容和用户的土壤之上，经过精心运营，达成双亿节点可以说是水到渠成。更出人意料的是，仅仅相隔 4 个多月时间，用户数来到了 5 亿的超高位，相当于每3 个人就有 1 个人在玩，跑出了该品类令人瞩目的加速度。回归到行业视角，《蛋仔派对》在一个纪录上开拓出另一个新纪录，说明其在持续的运营中跨越了产品周期实现“逆跌”，足以作为派对游戏运营的范本。

首先，在破双亿的加持之下，《蛋仔派对》内容生态持续高速进化，在玩法创意层面不断突破新高，也更注重细致入微地洞察用户，把用户对内容时刻新鲜和新奇的诉求贯穿始终。以最近的寻光冰雪派对季为例，因其打造的冰雪玩法和交互冰雪乐园而备受好评。比如滑雪体验收获真实物理反馈，各种冰雪设施带来沉浸式玩雪体验，而这背后恰恰是因为，官方留意到南方蛋仔用户很少看见雪的真实需求，而不断加码推出冰雪主题互动玩法，让所有用户在蛋仔岛体验一把沉浸式欢乐“过冬”。

其次，作为重磅用户维系的 UGC 生态，通过工具化进程再提速，激励体系再加码，创作关系运营更深入，进一步高举高打、大开大合，以强有力的运营措施确保整个生态整合力全面提升，为其冲击5亿用户高位蓄足了动能。

围绕 2 年 5 亿的【共创蛋时代】计划，蛋仔 UGC 一方面推动工具的功能变革，另一方面通过以多层次创作赛事为载体的激励计划，为工具进阶应用寻找开拓更多场景，让创作者的创作愿景再升级，个人价值“更落地”。

在工具方面，从蛋码到自定义载具模块，再到射击 UGC 模块，逐步将针对特定领域的游戏制作“方法论”下放给创作者，让他们能够拥有更高阶的创作权限，从而制作出更多媲美专业游戏生产领域的内容。以蛋码为例，通过将“事件”语句、“动作”语句、“条件”语句以“搭积木”方式拼接在一起，即可以应对更多复杂的场景，完成更多人物动作表现，形成更加真实的游戏体验。同样地，自定义载具 UGC 模块和射击 UGC 模块的到来，则将游戏 UGC 生态内的竞速玩法和射击玩法内容创作，推向了专业化的新高度。可以看到，通过工具性能变革，大大提升内容创作的上限。

与工具进化相得益彰的是，【共创蛋时代】计划还打造了 5 亿的激励体系对创作者进行价值认可，以多元的赛事为载体打开创作新视野之外，“回扣”由工具带来的创作成长，构成工具+用户+创作的生态闭环。

在创作激励赛事体系中，值得一提的是，昨日《蛋仔派对》高调官宣于明年春季开启全民创作赛，并豪掷1500万奖金与千万蛋币加码全民创作激励，同时该赛事最终诞生的 5 位超级巨匠，每人将独享 150 万元现金大奖，并解锁“匠星计划”专属权益，帮助这些创作者个人 IP 更好地接收生态发展的红利。此外，官方还将预留 100 位工坊巨匠名额，人手万元奖金，并获得官方签约直通车名额，获得更多独家资源扶持。

而随春季全民创作赛一同放出的还有未来重磅新增的【公益专项创作赛道与基金】，邀请创作者成为公益大使，带动蛋仔这个虚拟乐园的爱和善意持续流动，打造更有爱的乐园。同时，官方也将以全体乐园玩家的名义践行公益事业，共同见证公益发生。这一举动也大大契合了《蛋仔派对》乐园本就多维的正能量生态现状，在这里除了获得纯粹的快乐，还能感受更多人文关怀与社会情感温度。

在“工具+用户+创作”闭环的内生驱动之下，创作者与 UGC 生态共同成长、互相促进。而通过进一步设置专属的【激励与签约计划】，打造签约作者垂直生态，获得收益和权益的叠加，驱动他们更好地发挥创意，不断巩固创作者与生态关系。

具体来说，用户只要达成所有发布地图总游玩人数破万的门槛，即可申请加入激励计划，根据地图热度稳定获取现金收益。而在此基础上，官方还将为优秀创作者提供官方签约的机会，为那些期望追求创作突破的用户开辟上升空间，提供收益加成、优先体验创作新功能、参与更多线下交流机会等，更好地围绕个人价值落地实现深度的成长。

尤其值得注意的是，昨日，《蛋仔派对》还在代言人直播中宣布推出「百人入职猪场」计划，并协助优秀创作者成立个人工作室，此举进一步促进创作者深耕内容创意赛道，打开职业生涯的新通路。

此外，官方对于乐园传播者也准备了一套激励体系，只要在社媒平台推动相关内容传播，就有机会同享共创活动福利，瓜分百万现金，从蛋仔 UGC 生态扩圈中寻求个人价值落地。

最后，回到多元生态运营层面，这也是促成用户数量爬升新高度的重要原因。在激活用户对生态的情感上，再次加码年度大事件，于前不久打造了【超级工匠招募】活动，通过让创作者创造并搭建个人展台，展现自我成长历程，吸引了上万名用户参与报名。最后在全体用户近百万次的投票之下，500 名超级工匠脱颖而出，共赴建设蛋仔 UGC 生态年度神秘工程。从这一活动不难看出，《蛋仔派对》正通过更多官方搭台、创作者唱戏、全名投票的形式，实现生态内的关系高度粘合。

同时，众所周知，《蛋仔派对》在用户生态运营上，始终与用户保持同频共振，而在月活用户破亿后，官方更是在这一层面进行了更加精细化的布局。例如，近期官方推出了专属的【蛋仔一直在听】栏目，围绕用户诉求展开仔细聆听，让用户的每一个呼唤都能得到最真切的回应。目前栏目打造的【福利风暴】计划，让用户更容易获取心爱的道具，还通过【幸福满满蛋仔岛企划】让用户心心念念的梅花桩、足球场等娱乐设施回归蛋仔岛，又迎合用户诉求新增秋千、蹦极、音乐台、投篮机等设施，真正做到了与用户情感实现温暖交汇，实现双向奔赴。

而针对外延发展上，得益于蛋仔 IP的高商业价值，用户圈层也在8月后不断快速扩列。近期，“蛋仔联动家族企划”一口气吸纳了《光遇》、肯德基、三丽鸥、中国邮政等横跨游戏、大众消费以及大文娱领域的大 IP，在行业内外投下“重磅炸弹”。在蛋仔 IP 国民度的护航之下，合作方的品牌价值也接续再创新高，也更容易实现更广阔的用户转化，拉抬蛋仔 IP 的商业天花板的同时，为用户群体谋求到进一步的圈层跨越，为达成 5 亿这个创纪录的数据填上了最后一块拼图。

结语

作为国内派对游戏的重要开创者，《蛋仔派对》从 0 到 1 亿再到 5 亿，其两个破纪录节点的爆发时间，都仅间隔半年左右，足见其始终处于高位运营态势。这绝不能简单地归结为彼时赛道真空，借助天时地利人和而占据先发的优势地位，毕竟我们在行业内见证了太多高开低走，最终消失的产品。

回归到长线运营视角之下，在内容、用户以及品牌运营上所奉行的针对性策略，才是造就其持久性战力，持续领跑的关键因素，因为对于用户而言，任何一环缺乏了活力，都足以成为他们转向的理由。而在 5 亿用户的加持之下，《蛋仔派对》下一个目标何必限定在 10 亿呢？正如网易 CEO 丁磊所言，以 10 年为期进行运营，这本就是对其生态基本盘而做出的有理有据的生命周期锚定。